Свяжитесь с нами в мессенджерах или напишите на почту
Конференция по маркетингу «ПОТОК — 2026». Выводы.
27 мая 2026
Разбор главных digital-трендов. Рассказываем про рациональность маркетинга, эффективную Авито рекламу, методы борьбы с фродом и как GEO связано с SEO.
26 мая 2026 года в Москве прошла конференция по маркетингу «Поток». Если кратко, то это достаточно камерное, но очень экспертное мероприятие. На «Потоке» говорили не только про тренды, но и представили много глубоких докладов про реальные кейсы и практики, про неочевидные выводы, активно делились лайфхаками.
«На „Потоке“ почти не было универсальных рецептов в духе „делаем только так“. Наоборот, было много разных позиций и, как следствие, дискуссий, на основании которых посетитель мог сам составить своё видение того, что сейчас происходит с маркетингом и бизнесом. Я прослушал около 10 докладов в режиме реального времени и около 10 в записи, много общался с коллегами по цеху, с потенциальными заказчиками и сделал выводы, которыми готов делиться.»
— Александр Иванов, основатель агентства «Интеграл».
- Маркетинг стал рациональным. Компании стали осторожнее с экспериментами и сильнее концентрируются на уже проверенных каналах (в среднем на 4х, данные Elama).
- Фрод стал серьезной проблемой. Скликивание (Click Fraud) и Фейковые лиды (Lead Fraud), делают контекстную рекламу очень дорогой.
- Яндекс Директ. Если решить проблему с фродом, то Яндекс Директ всё еще эффективный канал, который работает с горячим спросом.
- Авито Реклама (Avito Ads) очень качественный инструмент. Это не объявления на авто, это полноценный рекламный кабинет в котором можно рекламировать свой сайт. Оно и понятно, люди в Авито приходят покупать и там очень заряжена на покупку аудитория. Кстати, фрода там почти нет. Мы тестируем этот канал и скоро будут результаты и отдельный спич.
- Инфлюенс-маркетинг набирает обороты, особенно востребованы нано-блогеры (от 1 000 до 10 000 подписчиков), там самая высокая вовлеченность.
- SEO — снова очень актуально и эффективно. Особенно с появлением GEO (Оптимизация сайта под нейросети). Органический трафик перетекает из поисковых систем в нейросети, чтобы нейросети брали ваш сайт как источник ответа, нужна крепкая база SEO и работа с GEO.
- Telegram. Рынок разделился на тех, кому юристы запретили использовать Telegram и кто ссылается на ответ ФАС, где говорится, что запрета нет. Мы относимся ко второй группе. Ответ ФАС: fas.gov.ru/publications/25032
- Макс. Нужно использовать как запасной вариант. Все пока тестируют, данных по результатам либо нет, либо они намного хуже, чем в Telegram.
- ИИ, на десерт. 78% текстового контента (тексты постов, объявлений, статьи, креативы, презентации и т. п.) создается с помощью ИИ. 34% коммуникации с клиентом, тоже через ИИ. В остальном ИИ используется редко, но у всех большие планы по автоматизации процессов, аналитики и отчетности.
Основные тезисы, которые вынесли с конференции:
Маркетинг становится менее хаотичным и более прагматичным. Компании внимательнее считают экономику, осторожнее тестируют новые каналы и сильнее смотрят в сторону автоматизации и AI.
«Поток» качественная, экспертная площадка, спикеры на которой смотрят в глубину проблемы и предлагают решения из своей практики.
Наша задача посещать такие мероприятия. Это возможность сверять собственную практику с рынком, смотреть на реальные кейсы и находить решения, которые можно применять в работе с клиентами уже сейчас.
«Поток» качественная, экспертная площадка, спикеры на которой смотрят в глубину проблемы и предлагают решения из своей практики.
Наша задача посещать такие мероприятия. Это возможность сверять собственную практику с рынком, смотреть на реальные кейсы и находить решения, которые можно применять в работе с клиентами уже сейчас.
Выводы
Получить аудит маркетинга
Александр Иванов
Основатель «Интеграл»
Больше полезных и живых статей, кейсов и чек-листов в нашем telegram-канале.
У нас много полезных материалов, которые активно пополняются.
Мы любим докапываться до сути и уделять внимание деталям, поэтому не могли пропустить этот форум.
FAQ: отвечаем на вопросы про конференцию «ПОТОК»
Если уже всё ясно, нажмите сюда, чтобы пропустить и перейти к зявке на КП.
Главный вектор сегодня это рациональность и прагматизм. Эпоха хаотичного тестирования десятков гипотез ради самого процесса прошла. Компании стали гораздо осторожнее относиться к бюджетам: они сокращают число экспериментов и концентрируются на фиксации прибыли в уже проверенных каналах (в среднем бизнес оставляет до 4 стабильных источников трафика).
Скликивание (Click Fraud) и фейковые заявки (Lead Fraud) действительно искусственно перегревают аукционы и сливают бюджеты в Яндекс Директе. Мириться с этим нельзя — с фродом нужно бороться, и мы в «Интеграле» знаем, как это делать. Мы внедряем продвинутые технические фильтры на этапе сквозной аналитики, перенастраиваем цели кампаний на защищенные действия и отсекаем бот-трафик. Директ остается эффективным, если уметь его защищать.
- Авито Реклама (Avito Ads): Из площадки для б/у вещей она окончательно превратилась в полноценный рекламный кабинет для продвижения внешних сайтов. Аудитория там максимально «горячая» и готова к покупкам, а уровень фрода минимальный.
- Нано-блогеры (от 1 000 до 10 000 подписчиков): Рынок инфлюенс-маркетинга уходит от «миллионников» к микроавторам. У нано-блогеров самая высокая вовлеченность (ER) и живой контакт с аудиторией при минимальной стоимости интеграции.
Российский digital-рынок сейчас разделился: некоторые компании излишне перестраховываются и не ведут Telegram. Мы считаем, что работать с Telegram можно и нужно. Наша позиция подкреплена официальными разъяснениями ведомства — подробнее с аргументами и правовой базой можно ознакомиться напрямую в разъяснении ФАС, где детально разложена логика регулятора.
Да, SEO переживает мощный ренессанс, но теперь оно неразрывно связано с GEO (Generative Engine Optimization — оптимизацией под нейросети). Пользователи всё чаще ищут информацию не через стандартную поисковую строку, а внутри умных чат-ботов и ИИ-ассистентов. Чтобы алгоритмы и языковые модели выбирали именно ваш сайт в качестве авторитетного источника для ответа клиенту, как раз и нужна крепкая классическая SEO-база.
Получить коммерческое предложение